Fermin Abella es Director de Estrategia en Yorokobu y Brands & Roses y socio fundador de esta revista nacida en plena crisis financiera, cocinada a fuego lento entre las cuatro paredes de un garage (literal), siendo a día de hoy una de las revistas impresas más imporrantes dentro de la categoría de la creatividad.

Comenzaron con esto del branded content cuando todavía no existía la terminología, y poniendo el foco en el contenido y en el diseño, donde ambas "patas" editoriales tenían la misma importancia: contenido interesante y visualmente atractivo.

El nombre Yorokobu proviene del japonés, y significa "Estar feliz", la misma felicidad que sintieron cuando Vueling los contactó para incluir su revista en sus vuelos, lo que significó para la revista un antes y un después a nivel de reconocimiento de marca.

A partir de ese momento, comienzan a trabajar con otras marcas, y es cuando nace la agencia Brands & Roses, dedicada a la creación de contenidos para estrategias de marketing y comunicación.

El consumidor es el que elige, el que toma el control. Antes seguían a las marcas por sus valores, ahora lo hacen por lo que estas les cuentan, y ahí es donde entra Brands & Roses.

https://www.yorokobu.es